Реальная причина проседания сайта по ряду запросов

Мы так привыкли к истине “Входящие ссылки не могут привести к каким-то санкциям со стороны поисковых систем”, что стали забывать про необходимость хорошо продуманных действий. Ведь если со стороны сайту навредить нельзя, то максимум плохого, которое мы можем получить, – это не получить ничего хорошего. Так это или нет? Попробуем найти сценарий, применение которого на практике нанесёт существенный урон продвигаемому сайту. Разумеется, только для того, чтобы никогда не ошибаться.

Условия: Сайт компании, которая занимается краткосрочной арендой недвижимости и предлагает квартиры посуточно.

Шаг 1. Невдумчивое составление семантического ядра, которое впоследствии поведёт за собой возникновение ошибок поисковой оптимизации.

Почему-то и отчего-то менеджер компании принимает решение, что одним из ключевых слов, по которым будет продвигаться проект, должно быть словосочетание “недвижимость недорого”, “квартиры недорого”. Скорее два этих словосочетания вызывают ассоциацию с покупкой небольших домов или квартир, но не с их арендой. Тем не менее кто-то из специалистов по продвижению сайтов получит задачу продвинуть сайт по этому слову.

Шаг 2. Составляется анкор-лист, или список предложений, куда, среди прочих, входит и ключевое слово “квартиры недорого”.

Видимо анкор-лист создается в условиях крайнего дефицита времени. По большей части он состоит из фраз подобных этим:

Коттеджи посуточно, Москва недвижимость недорого аренда.

Недорого недвижимость недорого в Москве.

Снять квартиры посуточно недорого Москва.

На нашем сайте квартиры недорого.

Практически все предложения нечеловеческие. Люди так не говорят, но ведь это всего лишь список анкоров ссылок. А, как нам хорошо известно, сайту входящими ссылками навредить нельзя.

Шаг 3. Страница сайта оптимизируется по словам: “квартиры посуточно”, “коттеджи посуточно”, “недвижимость недорого”, “квартира на сутки”.

Шаг 4. Начинается прогон по каталогам, форумам, гостевым, блогам. Размещаются статьи.

Шаг 5. Спустя несколько месяцев специалист по продвижению убеждается в том, что сайт упрямо не выходит даже в ТОП50 по запросу “квартиры посуточно”. Все попытки исправить ситуацию с помощью дополнительной оптимизации главной страницы по запросу “квартиры посуточно” ни к чему не приводят. Тем не менее “квартиры посуточно” это запрос наиболее точно отражающий характер бизнеса компании. Менеджер просит увеличения количества целевых посетителей.

Шаг 6. Оптимизатор понимает, что всему виной множество ссылок, которые упрямо соединяют адрес сайта со словами “квартиры недорого”. Создания условий на сайте недостаточно. Огромная масса ссылок делают главную страницу сайта релевантной запросу “квартиры недорого”.

Шаг 7. Оптимизатор принимает решение исправить ситуацию. За несколько дней ему удаётся изменить вид входящих ссылок от “На нашем сайте квартиры недорого” до “На нашем сайте квартиры посуточно”.

Шаг 8. Через месяц сайт существенно пессимизируется в выдаче. Он теряет ТОП10 по основной группе запросов, хотя полностью из индекса не исключается.

Как видим – невозможное стало возможным. С помощью операций с входящими ссылками нам удалось существенно навредить сайту.

Резкая, практически единовременная, смена анкоров очень большого количества входящих ссылок сказала роботам поисковых систем о том, что все эти ссылки покупные. В результате они перестали передавать вес сайту или были наложены дополнительные фильтры.

Что нужно было делать? Какие ошибки оптимизации мы видим?

Первая ошибка оптимизации заключалась в том, что семантическое ядро сайта составляли без углубленного анализа. Этим занимался не опытный специалист оп продвижению, но менеджер компании. Вторая ошибка – это составление длинных, неязыковых и нееестественных предложений для окружения внешних, входящих ссылок. Третья ошибка это резкая смена анкоров входящих ссылок, что указало роботам поисковых систем на их покупной характер.

Вывод:

Необходимо доверять составление семантического ядра опытным людям. Одна входящая ссылка должна включать в анкор только одно ключевое слово. Ссылочное окружение должно соответствовать нормам и правилам русского языка. Нельзя проводить какие-то попытки с исправлением большого числа анкоров входящих ссылок в один момент времени. Сами по себе входящие ссылки не могут принести вред сайту. Но нам следует помнить, что релевантность страницы какому-то запросу определяется в том числе и по анкорам входящих ссылок. Если очень много сайтов ссылаются на наш сайт с каким-то определённым анкором – это хорошо для продвижения по этому анкору, но может препятствовать продвижению по какому-то ещё.

Это верно, прежде всего для поисковой системы Яндекс. Роботы других систем могут вообще не учитывать анкоры входящих ссылок при определении релевантности страницы каким-то запросам.

Примечание:

Случай взят из реальной практики. Адрес сайта и имя оптимизатора не называются по вполне понятным причинам.

Реклама: Нужна защита металла? Огнезащита металлов с использованием огнезащитной эмали Тексотерм.